Isa sa mga pinakamahal at nakikilala na mga tatak na pandaigdig ay ang Marlboro. Ang mga sigarilyo ng tatak na ito, kahit na kabilang sa mga pinaka masigasig na mga kalaban ng paninigarilyo, ay nauugnay sa imahe ng isang mahigpit na koboy - ang pinuno ng mga Amerikano na mga prairies. Ang isang kagiliw-giliw na katotohanan ay sa umpisa ang tatak na ito ay binuo at posisyon lamang para sa isang babaeng madla. Susubukan naming pag-usapan ang tungkol sa kung paano ang unang hindi nag-aangkinang tatak ay naging napakahalata at maalamat.
Paano ito nagsimula …
Bago sabihin ang tungkol sa Marlboro, ang mga sigarilyo na pantay na tanyag sa parehong mga kalalakihan at kababaihan, naalala namin na ang mas mahina sex ay nagsimulang manigarilyo ang mga produktong tabako hindi masyadong matagal na ang nakalipas - sa huli na XIX - unang bahagi ng XX siglo. Ito ay sa oras na iyon na ang kilusang pambabae ay aktibong umuunlad, na ipinagtanggol ang pagkakapantay-pantay ng kababaihan sa parehong pampulitika at iba pang mga lugar ng buhay. Ngunit bilang karagdagan sa pantay na mga karapatan at pagkakataon, ang makatarungang sex ay nagpatibay ng masamang gawi. Ang negosyanteng Amerikano na si Philip Morris ay nagpasya na samantalahin ang sitwasyon at sakupin ang tulad ng isang pangako na angkop na lugar. Sa unang bahagi ng 20s ng huling siglo, siya ay bubuo at espesyal na pamilihan, mga sigarilyo ng kababaihan - Marlborough.
Lahat para sa mga kababaihan!
Sa pamamagitan ng pagtukoy sa babaeng madla bilang pangunahing isa, ginawa ng tagagawa ang lahat na posible upang maakit ang atensyon ng mga customer at mainteresan sila sa kanyang produkto. Ang tagline para sa mga sigarilyo ay si Mild bilang Mayo - "kasing banayad ng Mayo, " at sila ay na-advertise ng isa sa mga nakakasama na aktres noong panahon, ang Mayo West. Inilagay ang mga ad sa magazine para sa mga kababaihan, tulad ng, halimbawa, Vanity Fair. Ang mga sigarilyo ng Marlboro sa oras na iyon ay ginawa ng isang pulang guhit sa base, na sumasakop sa mga bakas ng lipstick, at isang filter, salamat sa kung saan ang mga ngipin ng mga naninigarilyo ay hindi masyadong dilaw.
Bakit ito tinawag na?
Mayroong maraming mga bersyon ng pangalan na Marlboro. Ang mga sigarilyo, ayon sa isa sa kanila, ay pinangalanan sa pamagat ng Bilang ng Churchill, at para sa kadali ng pagsaulo at pagbigkas, ang ilan sa mga liham ay tinanggal. Ang isa pang teorya ay nagsasabi na ang pangalan ay nagmula sa pangalan ng kalye - Marlborough Street sa New Jersey, kung saan matatagpuan ang pabrika.
Ang krisis bilang isang oras para sa mga bagong pagkakataon
Sa pagtatapos ng 50s ng huling siglo, inilathala ng mga journal ng Amerika ang mga pag-aaral sa mga epekto ng paninigarilyo sa kalusugan at pag-unlad ng kanser. Bilang isang resulta, 1958 ay hindi kapaki-pakinabang para sa kumpanya. Dahil sa mga bagong kondisyon, napagpasyahan na baguhin ang babaeng madla sa isa kung saan alam ng lahat ang tungkol sa mga panganib ng paninigarilyo at ng mga posibleng kahihinatnan nito, ngunit hindi handa na isuko ang mga sigarilyo. Ang lalaki na bahagi ng lipunan ay ang pinaka-pangako sa bagay na ito, ngunit mayroong isang pagpapasya tungkol sa paninigarilyo ng mga filter ng sigarilyo, na itinuturing na babae. Natatakot na pangungutya mula sa iba, tumanggi ang mga tao na bilhin sila. Nahaharap sa hamon ni Philip Morris na ibalik ang opinyon ng publiko tungkol sa mga produktong tabako. Isang talentadong Amerikanong advertiser na si Leo Burnett, ay inanyayahan upang malutas ito.
Propesyonal na trabaho
Salamat sa mga pagsisikap ni Burnett, isang koleksyon ng mga imahe ang nilikha na nakapaloob sa ideya ng mga tunay na lalaki: isang driller ng langis at isang installer na may mataas na lugar, isang sulat sa digmaan at isang malupit na kapitan ng dagat, pati na rin ang isang koboy na hari ng mga prairies. Sa paligid ng nagpo-romantikong imahe ng isang pastol na Amerikanong koboy, itinayo ang kampanya sa advertising ng Marlboro. Ang mga sigarilyo ay na-advertise at ibinebenta sa ilalim ng slogan na "Ang filter ay hindi tumayo sa pagitan mo at ng panlasa." Salamat sa imaheng ito, nilikha ang isang alamat ng imahe tungkol sa bansa ng Marlborough at ang mga mahihirap na lalaki na mas gusto ang partikular na tatak na ito.
Nakamit at Natuklasan
Bilang karagdagan sa isang matagumpay na kampanya sa advertising, nararapat na tandaan na ang pagbebenta ng mga sigarilyo sa isang kaso ng lapis ng karton na may isang hinged na talukap ng mata, na kung saan ay tinatawag na Flip-top-pack, si Marlboro ay naging una sa merkado ng tabako. Bilang karagdagan sa katotohanan na ang naturang pakete ay maginhawa at praktikal, ang pangalan ng tatak ay ipinakita sa lahat sa paligid tuwing tinanggal nila ang mga sigarilyo. Ang hitsura ng pack ay idinisenyo ni Frank Gianninoto. Ang mga sigarilyong klasiko ng Marlboro ay kaagad na naalala salamat sa kaibahan at matapang na kumbinasyon ng pula at puting kulay. Ang alyansa ng isang mahusay na kampanya sa advertising, naka-istilong disenyo at medyo mataas na kalidad ng mga produkto ay humantong sa katotohanan na, mula noong 60s ng huling siglo, si Marlboro ang pinaka-nabebenta na mga sigarilyo sa buong mundo.
Assortment
Gayunpaman, hindi tumigil si Philip Morris. Noong 1966, bilang karagdagan sa mga klasiko ng Marlboro, nagsimula ang paggawa ng mga sigarilyo ng menthol. Noong 2008, inayos ng tagagawa ang tatak, na nagtatampok ng tatlong pangkat ng Marlboro: Gintong, Sariwa at Panlasa. Kaya, ang mga mahilig sa sariwang panlasa ay makakahanap ng angkop na sigarilyo sa sariwang pamilya. Para sa mga mas gusto ang isang mayaman at mayaman na lasa ng tabako, ang mga produkto mula sa pangkat na Panlasa ay angkop. Ang Marlboro Gold ay pahahalagahan ng mga mamimili na nagkakahalaga ng estilo at kagandahan.
Bilang karagdagan, ang mga ilaw at ultra-light na sigarilyo ay ginawa sa ilalim ng tatak ng Marlboro, kung saan ang nilalaman ng nikotina ay nag-iiba mula sa 0.8 hanggang 0.4 mg, at ang mga resinsya mula 11 hanggang 4 mg. Ang pinakamagaan sa linya ng Marlboro ay mga ultra light na sigarilyo.
Mga Review sa Consumer
Karamihan sa mga nagnanais na manigarilyo "Marlboro" ay itinuturing na ang mga sigarilyo ng tatak na ito ay ang pinaka balanseng kapwa sa lakas at sa kayamanan ng panlasa. Siyempre, maraming mga varieties ng tatak na ito, 14 na species lamang ang kinakatawan sa Russia, ngunit, bilang isang panuntunan, matapos mahanap ang pinaka nagustuhan na panlasa, ang naninigarilyo ay nananatiling tapat sa kanya sa mahabang panahon. Ang mga mamimili, lalo na sa mga nagdaang panahon, ay nagreklamo na maraming mga fakes para sa Marlboro. Ang mga sigarilyo, ang presyo ng kung saan ay lubos na mataas, ay madalas na mali, na ginagawang mahirap makahanap ng mga tunay na sigarilyo.
