Bilang isang patakaran, ang mga mamimili ay hindi gumagamit ng mga benepisyo nang paisa-isa, ngunit sa ilang mga kumbinasyon (set). Ang isang hanay ay tinatawag na kabuuan ng isang tiyak na bilang ng mga kalakal na natupok nang magkasama sa isang tiyak na tagal ng panahon.
Ang pagbabago sa halaga ng isang mabuti, habang ang mga presyo ng iba ay nananatiling palaging, palaging kamag-anak. Sa madaling salita, ang isang halaga ay tumataas sa presyo (o nagiging mas mura) na kamag-anak sa iba. Ang mga pagbabago sa presyo ay nagpupukaw ng mga pagbabago sa tunay na kita ng consumer. Kaya, bago ibaba ang gastos, maaaring makuha ng mamimili ang isang mas maliit na halaga, at pagkatapos ng pagbaba - isang mas malaki. Kasabay nito, ang mga naka-save na pondo ay maaaring lumitaw na maaaring magamit upang bumili ng iba pang mga kalakal. Kaya, ang pagbabago sa halaga ng isang tiyak na halaga ay nakakaapekto sa istruktura ng demand alinsunod sa dalawang direksyon: ang dami ng demand ay maaaring magbago sa ilalim ng impluwensya ng mga pagbabago sa kamag-anak na halaga o tunay na kita ng consumer.
Ang epekto ng kita at ang kapalit na epekto ay lumitaw sa harap ng anumang pagbabago sa presyo. Ito ay dahil sa ang katunayan na ang bilang ng mga magagamit na kalakal, ang kanilang kamag-anak na gastos, ay nagbabago. Ang epekto ng pagpapalit at ang epekto ng kita ay isang reaksyon ng mamimili.
Sa unang kaso, nagbabago ang istraktura ng demand ng consumer alinsunod sa pagbabago sa halaga ng isa sa mga kalakal na kasama sa set ng consumer. Ang epekto ng pagpapalit ay nagbibigay na ang mamimili ay muling nakilala mula sa isang halaga patungo sa isa pa na may pagtaas sa halaga ng isa sa kanila. Kasabay nito, ang isa pang benepisyo ay magkakaroon ng mga katulad na katangian ng mamimili, ngunit isang pare-pareho ang gastos. Sa madaling salita, ang epekto ng pagpapalit ay nagpapahiwatig ng hilig ng isang mamimili na bigyan ng kagustuhan sa mas murang mga kalakal kaysa sa mas mahal. Bilang isang resulta, mayroong pagbaba ng demand para sa paunang halaga.
Ang epekto ng kita ay tinatawag na epekto sa istraktura ng demand ng consumer sa pamamagitan ng pagbabago ng tunay na kita ng mamimili, na hinimok sa pamamagitan ng mga pagbabago sa halaga ng mabuti. Kapag binabaan ang presyo ng isang produkto, mayroong ilang epekto sa pangkalahatang antas ng presyo, na nagiging mas mayaman ang consumer. Sa gayon, makakakuha siya ng isang mas malaking dami ng isang produkto nang hindi itinanggi ang kanyang sarili sa pagkuha ng iba pang mga kalakal.
Para sa mga normal na produkto (kalakal), ang mga epektong ito ay naikliin. Ito ay dahil sa ang katunayan na ang isang pagbawas sa presyo ng mga kalakal ay nagtutulak ng pagtaas ng demand para sa kanila. Kaya, halimbawa, ang isang mamimili na may isang tiyak na hindi nagbabago na kita, nakakakuha ng kape at tsaa, na normal na kalakal. Kung isasaalang-alang namin ang epekto ng pagpapalit sa kasong ito, pagkatapos ay masasalamin nito ang mga sumusunod:
- ang pagbawas sa presyo ng tsaa ay magpapasigla ng pagtaas ng demand para dito;
- dahil sa ang katunayan na ang gastos ng kape ay mananatiling hindi nagbabago, ang produktong ito ay magiging medyo mahal (kumpara sa tsaa);
- Ang mga makatwirang mamimili ay papalitan ng medyo mahal na kape na may medyo murang tsaa, habang tataas ang demand para sa huli.
Kasabay nito, ang pagbaba ng gastos ng tsaa ay gagawing mas mayaman ang consumer, iyon ay, ang kanyang tunay na kita ay tataas nang kaunti. Ang mas mataas na antas ng kita ng populasyon, mas mataas ang normal na mga produkto at demand. Ang paglago ng tubo ay maaaring maituro pareho sa pagbili ng karagdagang dami ng tsaa, at sa pagbili ng kape.
Kaya, sa parehong sitwasyon, ang parehong mga epekto ay kumikilos sa parehong direksyon. Sa pagbaba ng gastos ng mga ordinaryong kalakal, ang demand para sa kanila ay tataas, at kabaligtaran. Ang epekto ng pagpapalit ay hahantong sa pagtaas ng demand. Kasabay nito, ang totoong kita ng consumer ay tataas. Kaya, magkakaroon din ng epekto ng kita, na nag-aambag din sa pagtaas ng demand. Sa sitwasyong ito, nasiyahan ang batas ng demand.
