Ngayon, ang merkado ng mga kalakal at serbisyo ay kumakatawan sa isang malaking assortment ng iba't ibang mga produkto. Ang mga maliliit at malalaking negosyo ay gumagawa ng mga kalakal ng mamimili na ginagamit ng mga tao sa pang-araw-araw na buhay. Sa pang-ekonomiyang globo, kaugalian na makilala sa pagitan ng magkaparehong mga kalakal at homogenous. Ang mga konsepto na ito ay kinakailangan para sa pagbuo ng mga presyo ng merkado.
Teorya ng Teorya
Ang isang magkaparehong produkto ay isang serbisyo o mga kalakal ng mamimili na may parehong mga katangian na katangian ng dalawa o higit pang mga uri. Ginawa ng isang tagagawa at sa isang lungsod. Hindi nito isinasaalang-alang ang mga menor de edad na pagkakaiba sa panlabas na pambalot o hitsura.
Ang mga homogenous na kalakal ay mga bilihin o serbisyo na may katulad na mga katangian at maaaring magamit nang magkakapalit.
Ang dalawang konsepto na ito ay isinasaalang-alang lamang para sa mga kalakal ng mamimili. Ito ang mga kalakal na ibinebenta sa katapusan ng mamimili para sa kanyang personal na paggamit. Sa tulong nila, nasiyahan ang bumibili ng kanyang mga pangangailangan sa materyal at kultura.
Isaalang-alang ang isang kagiliw-giliw na halimbawa. Ang isang raisin bun na ginawa ng isang lokal na bakery at isang raisin bun ngunit pinahiran ng icing sugar mula sa parehong pabrika ay isasaalang-alang na magkapareho. Ngunit ang isang bun na may mga pasas mula sa isang lokal na tagagawa at eksaktong eksaktong produkto mula sa isang tagagawa mula sa ibang lungsod ay tatawaging homogenous.
Ano ang mga konsepto ng pagkakakilanlan at homogeneity na ginagamit para sa?
Mahirap para sa isang bagong kumpanya na pumapasok sa merkado upang makabuo ng isang patakaran sa pagpepresyo. Sa teorya, ang presyo ng isang produkto sa merkado ay nabuo sa pamamagitan ng pakikipag-ugnayan ng supply at demand. Kung ang bumibili ay nasiyahan sa dami, kung gayon maaaring masyadong maliit para sa nagbebenta, at sa kabaligtaran, masyadong mataas ang isang presyo ng tagagawa ay maaaring itulak ang consumer.
Sa paglipas ng panahon, ang nagbebenta at ang bumibili ay nakakahanap ng isang karaniwang punto ng pakikipag-ugnay. Ngunit ang bagong kumpanya, na nakapasok na lamang sa merkado, ay hindi alam ito. At upang maitaguyod ang mga makatwirang presyo para sa iyong produkto, kailangan mong pag-aralan ang mga produkto na katulad nito. Sa kasong ito, ito ay tungkol sa homogeneity.
Halimbawa, ang isang kumpanya ay gumagawa ng mga cake. Ang paghahambing sa hanay ng mga kakumpitensya, maaari mong itakda ang presyo na mas mababa o mas mataas kaysa sa iba. O mag-iwan sa parehong antas.
Ang Itim na Swan
Isaalang-alang ang isang halimbawa ng isang kumpanya na pumapasok sa merkado na may magkaparehong produkto. Dito ay pag-uusapan natin ang tungkol sa isang kumpanya na "K", na sa loob ng maraming taon ay gumagawa ng mga cake. Siya ay may mabuting reputasyon, masarap na mga produkto at ang Black Swan cake na may tsokolate at puting icing ang pinakapopular.
Ang kumpanya, upang mapalawak at mabuo ang assortment, ay nagpasya na baguhin ang cake ng tsokolate ng Black Swan at magdagdag ng tisa ng caramel, na tinawag ang produktong "Sweet Passion". Sa kasong ito, ang produkto ay magkapareho, at ang presyo ay mabubuo, simula sa unang cake.
Franchising
Ang magkaparehong mga kalakal ay kinakailangang magawa ng parehong tagagawa. Isaalang-alang ang halimbawa ng franchising. May isang kumpanya na "R", na gumagawa ng kalidad at masarap na sorbetes. Ngunit nakikipagtulungan lamang siya sa mga mamamakyaw na wholesale, hindi nagbebenta ng mga produkto nang direkta sa panghuling consumer. Ang isang negosyante, na kumikilos sa ngalan ng kumpanya na "R", ay naglagay ng ilang mga refrigerator na may sorbetes sa kanyang lungsod at itinakda ang presyo nito sa 50 rubles bawat daang gramo.
Ang isa pang negosyante ay dumating at nagpasya din na ibenta ang sorbetes sa parehong lungsod mula sa parehong kumpanya. Sa kasong ito, ang mga negosyanteng ito ay mangangalakal ng magkatulad na kalakal. Itatakda ng pangalawang negosyante ang kanyang presyo, na nakatuon sa una na itinakda na ng una.
Mga tampok ng magkatulad at magkakaugnay na mga pangkat ng produkto
Ang mga homogenous at magkaparehong bagay ay napaka-karaniwan sa mga kalakal ng consumer. Ito ay halos ang buong saklaw sa aming mga tindahan at supermarket.
Tumingin sa mga istante. Lubhang carbonated at medium carbonated na tubig na "Kuyalnik" mula sa isang tagagawa ay isang magkaparehong produkto. Ngunit ang highly carbonated Kuban at Kuyalnik ay homogenous na.
Ang gatas na gatas na tsokolate ng Alpen Gold na may mga mani mula sa parehong pabrika ng Stollwerck AG ay isang magkatulad na grupo, at ang Alpen Gold at Alyonushka ay homogenous.
Nagbigay kami ng isang halimbawa ng pagbuo ng assortment. Maaari itong nilikha pareho sa loob ng parehong kumpanya na may mapagpapalit na magkatulad na mga produkto, pati na rin ang mga nagtitingi na may mapagpapalit na homogenous na mga kalakal.
Mga natatanging tampok
Nagbibigay kami ng mga katangian ng isang magkaparehong grupo:
- may parehong mga pag-andar;
- ay nilikha gamit ang isang teknolohiya;
- magkaroon ng mataas na kalidad;
- ginamit sa pang-araw-araw na buhay;
- magkaroon ng isang bansang pinagmulan at isang tagagawa.
Bigyang-pansin ang huling item. May mga oras na ang isang tagagawa ay isa, ngunit ang kinatawan ng tanggapan niya ay nasa ibang bansa, at ang mga kalakal ay inilabas doon. Pagkatapos ang dalawang magkatulad na paksa na inisyu sa iba't ibang mga estado ay isasaalang-alang na homogenous.
Ang magkaparehong mga kalakal ay kinikilala lamang ng mga nilikha ng isang negosyo sa isang bansa.
Mga tampok na katangian ng isang homogenous na kategorya:
- ang komposisyon ay maaaring pareho o may katulad na mga kapalit;
- ang kalidad ng mga kalakal ay hindi mas mababa sa bawat isa;
- ginawa sa isang bansa;
- ang mga tagagawa ay may pantay na mabuting reputasyon sa merkado;
- para sa mga mamimili ay itinuturing na mapagpapalit.
Ipagpalagay na ang isang tao sa isang supermarket ay pumili ng isang shampoo. Sa istante ay maraming mga bote, lahat mula sa iba't ibang mga tagagawa, ngunit may isang mabuting reputasyon at isang nakikilalang trademark. Mula sa pananaw ng mamimili, ang mga kalakal na magkatulad na kalidad ay halos hindi magkakaiba sa anumang bagay, at pagkatapos ay gagawa ng mamimili ang kanyang pagpipilian batay sa mga kadahilanan tulad ng presyo, amoy, kulay, atbp.
