Ang modernong mundo ay labis na puspos ng iba't ibang uri ng impormasyon na hindi karaniwang madaling maunawaan ng pangkalahatang publiko. Patuloy na naghahanap ang mga mamamahayag ng mga ganitong paraan ng pagpapakita ng materyal upang mainteresan ang masa sa kanila. Kamakailan lamang, sa media sphere, higit pa at maraming mga pamamaraan ng infotainment ang ginagamit. Ito ay isang natatanging iba't ibang modernong kultura na may sariling mga katangian at pag-andar.
Magbasa nang higit pa tungkol sa konsepto
Infoteiment (infoteiment) - isang salitang hiniram mula sa wikang Ingles, na nabuo mula sa dalawang salitang "impormasyon" at "libangan", sa bersyon ng Ruso na "impormasyon" at "libangan".
Ang Infotainment ay isang bagong paraan ng pakikipagtulungan sa modernong media kapag ang impormasyon ay inilahad sa isang nakakaaliw na paraan. Sa tulong ng theatricality at mga laro, ang mga mamamahayag ay umaakit ng isang manonood o mambabasa, at iginuhit ang kanyang pansin sa isang tiyak na isyu.
Ang infotainment ay din ang paraan ng trabaho ng mga namimili, iba pang ahente sa ekonomiya, sa tulong ng mga ito na bumubuo ng demand ng consumer para sa ilang mga kalakal o serbisyo.
Ang infotainment ay nangangahulugang isang buong kultura na sumasalamin sa mga kalakaran sa pag-unlad ng modernong lipunan. Ito ay isang malakas na tool sa arsenal ng media, sa tulong kung saan nilikha ang mga opinyon at mga uso.
Ang pinagmulan ng
Ang isang bagong kababalaghan sa kultura ay lumitaw noong 80s ng siglo ng XX sa Amerika. Pagkatapos ang mga rating ng mga channel ay nagsimulang bumaba nang mabilis, at inilapat ng mga editor ng TV ang format ng nilalaman ng impormasyon sa pagsasanay: ang diin sa pagpili ng materyal ay inilalagay sa mga mahahalagang paksa at kultura. Sa himpapawid, ang mga opisyal at tuyong ekspresyon ay naging hindi gaanong ginamit, na naging dahilan upang makaramdam ng impormasyon at mahirap makita. Ang higit na pansin ay binayaran sa mga detalye na interes sa publiko: damit, gawi, at kaugalian. Ang bokabularyo ng mga tagapagbalita at host ng talk show ay naging masigla, emosyonal, at kontrobersyal.
Ang unang palabas sa telebisyon, na naglalaman ng mga diskarte ng infotainment, ay ang programang Amerikano na "60 minuto". Sa loob nito, sa kauna-unahang pagkakataon, nakilahok ang ulat sa ulat kasama ang kanyang mga bayani. Sa gayon, makikilala ng mga manonood hindi lamang ang ilang mga impormasyon, kundi pati na rin ang nakatagong opinyon ng tagapagsalaysay mismo, na ipinahayag niya nang may mga kilos, ekspresyon sa mukha o random, sa unang sulyap, mga grins. Hindi na ito isang walang kinikilingan na monologue, ngunit isang salungat na diyalogo na may maraming mga opinyon at punto ng pananaw.
Mula noong panahong iyon, ang balita ay nahahati sa dalawang uri: impormasyon at impormasyon sa libangan. Una, naiulat ang tumpak at layunin na mga katotohanan, at pangalawa, ang mga parehong katotohanan na ito ay inilagay sa isang maliwanag na shell, na nagtipon ng maraming tao mula sa mga screen at pinataas ang mga rating.
Mga tampok at palatandaan
Minsan, ang mga mamamahayag ay nagtanong sa sumusunod na tanong: "Ano ang masasabi sa publiko?" Ngayon, ang dilema na ito ay: "Paano sasabihin ito ay kawili-wili at kapana-panabik?" Ang tanong na ito ay sinasagot ng infotainment system na may isang malaking arsenal ng iba't ibang mga pamamaraan. Ang mga sumusunod na tampok ay katangian ng bagong kultura ng media:
- libangan at impormasyon;
- primacy ng form;
- ilang pagpapabaya sa nilalaman;
- emosyonal at pagpapahayag;
- fragmented na pagtatanghal ng impormasyon;
- kaakit-akit na saklaw ng visual;
- tumuon sa commerce;
- isang kombinasyon ng iba't ibang mga genre at estilo.
Ang infotainment ay, una sa lahat, isang paraan ng pag-akit sa publiko sa isa o ibang channel ng komunikasyon. Sa paghahanap ng mataas na mga rating, ang media sa bawat posibleng paraan umigtad, pag-imbento ng mga bagong anyo ng pagbibigay ng impormasyon. Ang pangunahing diin ay sa laro at libangan, na nagbibigay ng emosyonalidad at nilalaman ng nilalaman. Nahuli nito ang mga tagapakinig, nabighani sa kanya, dahil interesado siyang malaman kung ano ang susunod na mangyayari, kaysa sa katapusan nito.
Sa paglikha ng infotainment isang malikhaing, hindi pamantayang pamamaraan ay napakahalaga. Ang nagbabagang balita o pang-agham na katotohanan ay dapat na maipakita sa paraang ang mambabasa o nakikinig ay may pakiramdam ng kadalian at kalayaan. Iyon ang dahilan kung bakit napakaraming mga palabas sa pag-uusap sa modernong telebisyon kung saan tinatalakay ng nagtatanghal at inanyayahan ang mga panauhin ng iba't ibang mga mahahalagang paksa. Kadalasan, ang lahat ay lumiliko sa tinatawag na "farce", kung saan sinubukan ng bawat isa na sumigaw sa bawat isa, ngunit ito rin ay bahagi ng pag-akit ng isang malaking bilang ng mga manonood.
Mga Function ng Infotainment
Ang isang modernong kababalaghan sa kultura ay gumaganap ng maraming pag-andar. Sa ilang mga paraan, kahawig nila ang mga pangunahing gawain ng media na nauugnay sa lipunan at pag-unlad nito.
Ang Infotainment ay may mga sumusunod na layunin:
- nagbibigay kaalaman;
- nakakaaliw;
- pakikipag-usap;
- pang-edukasyon;
- nakakaakit at nagpapanatili ng atensyon ng publiko;
- Masisiyahan ang mga pangangailangan ng lipunan;
- bumubuo ng isang tiyak na pag-uugali at opinyon;
- pinapasimple ang impormasyon.
Bakit ito nauugnay?
Napakahirap para sa mga tao na mag-navigate sa mabilis na daloy ng impormasyon, dahil napakarami nito. Nawala sa iba't-ibang mga balita at natuklasan, unti-unti silang nawalan ng pag-asa, hindi nakakakita ng mga bagong materyal. Ang isang makabagong pamamaraang pamamahayag ay dumating sa pagsagip, paglalahad ng impormasyon sa isang magaan, madaling paraan. Iniligtas nito ang mga tao mula sa takot sa patuloy na pagdating ng impormasyon, bumubuo ng isang tiyak na opinyon sa kanila tungkol sa mga kasalukuyang kaganapan.
Mga kritikal na opinyon
Ang infotainment sa journalism ay ginagamit saanman. Gayunpaman, ang opinyon tungkol sa paggamit nito ay napaka hindi maliwanag. Maraming mga mananaliksik ang naniniwala na ang media ay bigyang-pansin ang libangan ng kanilang mga produkto, nang hindi binibigyang pansin ang nilalaman. Ito ay pinaniniwalaan na ang nilalaman ng impormasyon sa kanila ay nabawasan, ang publiko ay hindi kumukuha ng kapaki-pakinabang at mahalagang impormasyon para dito. Maraming mga mamamahayag ang nagtuturo ng naturang media sa mga de-kalidad na mga channel ng komunikasyon na hindi tinutupad ang kanilang mga pangunahing pag-andar, ngunit ituloy lamang ang mga layunin sa komersyal.
Infotainment sa iba't ibang uri ng media
Una sa lahat, ang papel ng infotainment sa telebisyon ay napakalaki, sapagkat narito na ipinakita ito sa kauna-unahang pagkakataon. Ngayon, halos bawat programa ay nakakaaliw at nagbibigay kaalaman, ginagawa nito ang lahat ng mga pag-andar at gawain ng pamamaraang ito.
Ang iba't ibang mga palabas sa pag-uusap ay naging isang tanyag na produkto sa telebisyon ng bagong kultura. Ito ang mga programa kung saan inanyayahan ang mga personalidad ng media at mga eksperto na talakayin ang kasalukuyang paksa. Ang mga palabas sa pag-uusap ay lumitaw sa Amerika, kung saan ang kanilang mga nagtatanghal ay pinakatanyag at iginagalang na mga mamamahayag ng bansa. Sa telebisyon sa Russia, ang ganitong uri ng programa ay napakapopular din. Karaniwan, ang paksa ng talakayan ng mga kalahok ay mga paksang panlipunan at pampulitika.
Ang infotainment ay ginagamit sa iba't ibang mga programa sa edukasyon o dokumentaryo. Karaniwan ang mga ito ay mga kwento tungkol sa kung paano ginawa ang isang partikular na produkto. Ang mga naturang pelikula ay advertising din na umaakit sa mga potensyal na mamimili. Ang publiko ay nakatuon sa proseso ng paggawa ng isang partikular na produkto. At ang kaalaman sa teknolohiya ng pagmamanupaktura ay nagdaragdag ng tiwala ng mamimili sa produkto. Masasabi natin na ang mga pelikula ng ganitong uri ay pinagsama ang mga pag-andar ng infotainment sa edukasyon at marketing. Sa isang banda, ipinaalam nila sa lipunan, at sa kabilang banda, pinasisigla nila ito sa pangangailangan na bumili ng isang produkto.
Karaniwan, sa print media, ang pamamaraang ito ng pag-uulat ay ginagamit upang masakop ang mga high-profile na balita at tsismis. Karaniwang tinatanggap na ang infotainment ay isang sandata ng "dilaw" na pindutin. Gayunpaman, sa modernong katotohanan na ito ay hindi ganoon, ang paghahati ng iba't ibang mga periodical sa husay at tabloid ay napaka kondisyon. Ang pangunahing layunin ng print media, pati na rin sa telebisyon, ay upang madagdagan ang sirkulasyon, samakatuwid, na nakatuon sa mga pangangailangan ng madla na madla.
Ang isang mahalagang elemento sa paglikha ng impormasyon ng pindutin sa pindutin ay ang pamagat ng artikulo, sapagkat ito ang nakakakuha ng mata sa unang lugar. Upang makamit ang maximum na expression, binago ng mga mamamahayag ang mga kilalang kawikaan, aphorismo o kasabihan. Ang personification ng mga heading ay laganap din, halimbawa, "Isang oras ng sinehan na may Anatoly". Binibigyang diin ng mga artikulo ang mga kolokyal na salita at pagpapahayag, na ginagawang natural ang pagsasalita.
Kadalasan, ang infotainment sa iba't ibang uri ng media ay nakakaugnay sa infotainment sa pulitika, dahil ang paksang ito ay paksa ng pinakapainit at kontrobersyal na talakayan.
Infotainment sa Russia
Sa domestic telebisyon, ang infotainment ay lumitaw pagkatapos ng perestroika. Sa kauna-unahang pagkakataon, ang kanyang mga trick ay natanto ni Leonid Parfyonov sa sikat na telecast ng oras na "The Day before". Ang mga tagalikha ng nilalaman ng infotainment na nakatuon sa karanasan at nakamit ng mga kasamahan sa Amerikano. Ang pangunahing diin ay inilagay sa iba't ibang mga genre at opinyon, na organically intertwined sa kanilang sarili sa balangkas ng isang proyekto.
Ngayon, ang nilalaman ng infotainment ay sumasakop sa isang makabuluhang bahagi ng telebisyon sa Russia. Ang mga pangunahing channel sa telebisyon na gumagawa ng nasabing mga programa ay ang NTV, Russia at Channel One.
