Ang isang taunang pagdiriwang ng advertising ay ginanap sa French Cannes. Ngunit hindi lamang ito paligsahan sa pagtatanghal ng video at larawan. Ito ay isang totoong malikhaing extravaganza, na kumakatawan sa mga masterpieces ng pinakamahusay na mga may-akda sa advertising mula sa buong mundo. Ang mga henyo ng malikhaing pag-iisip ay magdadala sa pagdiriwang ng Cannes Lions sa kanilang pinaka orihinal, pinakamatagumpay, at kung minsan kahit na ang pinaka-ironic na gawa. Ang mga nagwagi ay naging isang modelo ng marketing at isang modelo ng papel sa loob ng maraming taon.
Kasaysayan ng Advertising Festival
Matagal nang naitatag na ang mga aktor at direktor ay iginawad para sa kanilang mga pelikula, at mga musikero para sa kanilang musika. Ang dating ay may isang Oscar, ang huli ay may isang Grammy. Ngunit pagkatapos ng lahat, walang mas matatalino na mga tao ang nagtatrabaho sa industriya ng negosyo sa advertising. Ang mga ito ay pareho ng malikhaing at mapaghangad na mga personalidad tulad ng mga artista. At kung gayon, bakit walang iisang prestihiyosong award sa internasyonal? Ang ideyang ito ay dumating sa pinuno ng isang pangkat ng mga advertiser. Sa oras na iyon, nagbebenta sila ng oras bago ang mga pelikula sa mga sinehan, na nag-udyok sa kanila na mag-isip tungkol sa paglikha ng isang award mula sa marketing. At ang mga mahilig sa inspirasyon ng ideyang ito ay nagpasya na matagpuan ito para sa kanilang mga kasamahan. Pinukaw sila ng halimbawa ng sikat na Cannes Film Festival, na pagkatapos ay matagumpay na gaganapin sa loob ng 14 na taon, at na noong 1954 nakita ng mundo ang unang pagdiriwang para sa mga tagalikha ng advertising. Sa una, ito ay gaganapin hindi lamang sa Cannes, kundi pati na rin sa Venice, at noong 1977 ang kumpetisyon ay natagpuan ang permanenteng kanlungan nito at nagsimulang gaganapin nang eksklusibo sa French Cannes.
Golden Lions Festival
Ang Cannes Lions International Advertising Festival ay mayroong coveted prizes. At hindi nakakagulat na ang mga nakabahaging mga figurine ay ginawa sa anyo ng mga mapagmataas na mandaragit - mga leon. Ang mga figure na ito ay ang pinaka-coveted premyo para sa lahat ng mga manggagawa sa industriya ng marketing sa buong mundo. Naturally, ang pinaka-prestihiyoso ay ang mga gintong leon. Ito ay isang uri ng unang lugar sa kampeonato ng advertising. Ngunit ang "pilak" at "tanso" ay nasisiyahan ng hindi gaanong karangalan at paggalang mula sa mga kasamahan at mga manonood, sapagkat mula sa malaking bilang ng mga mapagkumpitensyang aplikasyon ang napipili ng hurado lamang ang ilan na talagang karapat-dapat.
Ang bilang ng mga nominasyon ay tataas bawat taon. Ngayon sa pagdiriwang na "Cannes Lions" ay ipinakita at telebisyon, at interactive, at panlabas, at pati na ang advertising sa radyo.
Ang paghawak ng isang pandaigdigang pagdiriwang ng advertising
Bawat taon sa Hunyo, ang isang holiday ay dumating sa French Cannes - narito sa loob ng pitong araw ang pagdiriwang ng advertising ng Cannes Lions. Sa bawat oras tungkol sa 10 libong mga kinatawan ng industriya ng marketing at ang negosyo sa advertising ay darating dito. Ito ay hindi lamang isang kumpetisyon, kundi pati na rin isang platform para sa pagpapalitan ng karanasan at paglutas ng mga problema sa pagpindot.
Higit sa 16 libong mga gawa, ideya at pagtatanghal ay dinala sa Cannes, na bumubuo ng isang eksibisyon sa loob ng balangkas ng pagdiriwang. Bilang karagdagan, ang mga seminar ay ginaganap ng mga kagalang-galang na kinatawan ng industriya ng advertising. At, siyempre, ang kumpetisyon mismo ay naganap, kung saan pinipili ng isang walang kinikilingan na hurado ang pinakamahusay sa bawat kategorya.
Mga pang-uri ng programa ng pagdiriwang ng festival
Bilang bahagi ng mga araw ng kumpetisyon, pinipili ng hurado ang mga nagwagi sa mga sumusunod na kategorya:
- Pelikula.
- Pindutin at Panlabas.
- Mga Cyber Lions.
- Mga Lions ng Media.
- Direktang Lions.
- Mga Lions ng Promo.
- Mga Titanium Lions.
Bilang karagdagan sa mga kategoryang ito, mayroong isang kumpetisyon para sa mga nagnanais na mga advertiser, ang mga nagwagi kung saan ay iginawad din ang mga premyo sa pagdiriwang. Ang kumpetisyon na ito ay ginanap bilang bahagi ng programa ng kabataan at may kasamang gala evening para sa mga batang paligsahan. Bilang karagdagan, ang mga parangal ay iginawad sa pagdiriwang na "Network of the Year", "Agency of the Year" at "Palm Branch" (para sa pinakamahusay na mga studio ng produksiyon). Ang lahat ng ito ay ang kumpetisyon ng mga komersyal na "Cannes Lions".
Komposisyon ng mga internasyonal na delegasyon at hurado
Ang mga kinatawan ng industriya ng marketing mula sa buong mundo ay dumarating sa pagdiriwang ng Cannes Lions. Mula sa bawat bansa na nakilahok, 2 mga kalahok ang idineklara: copywriter at creative director. Tulad ng para sa hurado, ang lahat dito ay hindi gaanong mahigpit. Ito ay taunang kasama ang pinaka-iginagalang at kilalang mga propesyonal sa advertising at marketing mula sa dalawampung bansa. Kapansin-pansin, ang pagiging isang kinatawan ng hurado ay posible lamang ng isang beses. Ang criterion na ito, kasabay ng isang napaka seryoso, tunay na masusing pagpili ng mga gawa ng mga kalahok, ay ginagawang premyo ng pagdiriwang bilang isang prestihiyosong award. Halimbawa, kung ang isang kumpanya ay nakakuha ng Cannes Lion, hindi ito nagkakahalaga na banggitin ang alinman sa iba pang mga nagawa nito: ang pangunahing premyo ng kumpetisyon ay isang garantiya ng pagiging propesyonal ng laureate.
Mga kumpanya ng Russia sa isang festival ng advertising
Bawat taon ang mga gawaing Ruso ay nakikibahagi sa programa ng kompetisyon ng pagdiriwang. At ang aming mga kababayan ay may higit sa isang beses na iginawad ng isang prestihiyosong premyo. Halimbawa, noong 2013, ang isang panlipunang proyekto ng ahensya ng Voskhod na tinawag na "Gawing Gawaing Politiko" noong 2013 ay nakolekta ng isang buong hanay ng mga parangal: tanso, pilak, at kasing dami ng limang gintong leon.
Isang taon nang mas maaga, natanggap din ng ahensya ni Leo Burnett Moscow ang "ginto" para sa video na "Little Ring for Happiness, " na nilikha para sa kumpanya ng McDonald. At noong 2011, ang parehong koponan ay nanalo ng Golden Lion sa kategorya ng panlabas na advertising. Kaya, ang pagkilala sa mga tagalikha ng Russia sa pang-internasyonal na antas ay hindi bihira.
Matapos ang pagtatapos ng pagdiriwang, ibabalik ng mga contestant ang kanilang trabaho sa Russia at gumawa ng mga pagtatanghal sa iba't ibang mga lungsod, kung saan makikita mo hindi lamang ang mga ad ng aming mga kababayan, kundi pati na rin ang mga nanalong proyekto ng paligsahan sa Cannes Lions. Ang Moscow, kasama ang St. Petersburg at iba pang mga pangunahing lungsod, ay ang lugar kung saan ang mga nasabing palabas ay patuloy na gaganapin.
Panlabas na advertising sa 2015 festival
Ang isa sa mga pinaka-kamangha-manghang at malikhaing mga nominasyon ay ang panlabas na advertising. Ito ang mga banner at poster na nakalagay sa paligid ng lungsod. Ang kanilang pangunahing gawain ay upang maakit ang pansin. At marahil ang pinaka-pambihirang at malikhain ng lahat ng mga advertiser ay nagtatrabaho sa kategoryang ito.
Sa taong ito ay walang pagbubukod para sa pagdiriwang at muling ipinakita ang pinaka hindi pangkaraniwang at kaakit-akit na mga gawa sa nominasyon na Outdoor.
Ang nagwagi sa panlabas na kategorya ng advertising ay ang Apple na may ideya sa World Gallery sa halaga ng mga larawan na kinunan ng mga smartphone. Ang kampanya na ito ay matagumpay sa 25 mga bansa. Ang lahat ng mga footage na ginawa para sa proyektong ito ay makikita sa Internet o telebisyon ng telebisyon.
Ang isang patalastas para sa pag-upa ng bisikleta sa Buenos Aires ay isa pang nagwagi sa nominasyon. Ang pangunahing ideya ng mga billboard ay ang pinakamalakas na likas na traksyon.
Malinaw na nominado para sa taong ito:
- Unicef Children Fund, isang patalastas na sumusuporta sa paglaban sa pambu-bully sa Internet;
- Ang advertising ng ecofill, na naging pinakamaliwanag sa mga ipinakita at kumakatawan sa siklo ng buhay ng isang naka-print na kartutso;
- isang patalastas para sa isang dealer ng Honda - Alghanim Motors, na nagpakita ng isang visual na kabuluhan sa masalimuot na mga senyas ng mga lokal na residente sa mga nawalang motorista;
- Tumingin sa Akin ang kampanya na hinihimok ang mga kababaihan na huwag magtiis sa karahasan sa tahanan, at iba pa.
Advertising Festival na "Cannes Lions 2015". Nagwagi
Noong 2015, ang Cannes Lions ay nakatanggap ng mga kampanyang ginto na nagpapakita ng talamak na mga problema sa lipunan at panlipunan. Kabilang sa mga ito ay ang social advertising na nakadirekta laban sa babaeng pagtutuli; Convergence proyekto mula sa Coca Cola; advertising para sa Museum ng Great Patriotic War sa bayan ng Mo; advertising cream upang maiwasan ang panganib ng pagbuo ng kanser sa suso.
Bilang karagdagan sa talamak na namamagang mga problema ng lipunan, ang mga simpleng proyekto na malikhaing ay nabanggit sa pagdiriwang. Halimbawa, ang ironic na kampanya ng Smart brand, na naglalayong sa pinakamalapit na mga kakumpitensya. O isang magandang ideya mula sa Air Asia, na nagpapakita ng mga talon at iba pang mga kagandahan ng Thailand sa ilalim ng pagdagsa ng mga turista. O isang kaakit-akit na ad sa Mars na nagpapakita ng mga pakete ng pagkain para sa mga hayop na napunit ng mga pusa.
Well, o isang napaka-nakakapangit na gawain ng isang prodyuser ng beer, kung saan mayroong isang malinaw na pahiwatig sa panghuling Mundial noong nakaraang taon.
