Ang Rebranding ay isang uri ng "pag-aayos ng trabaho" ng isang tatak o trademark. Ang pag-aayos ay maaaring overhaul o cosmetic. Ang pagpili ay nakasalalay sa paunang estado ng bagay. Bilang karagdagan, maaari kang magsagawa ng isang buong muling pagtatatak at bahagyang. Ang rebranding isang kumpanya ay isang mahaba at mahirap na proseso, samakatuwid dapat itong mabigyan ng katwiran at makatwiran. Dapat itong isagawa kapag ang tatak ay talagang nangangailangan ng pag-update.
Kapag ang pag-rebranding ay kinakailangan
Kinakailangan ang Rebranding kung:
- Ang mga pagbabago sa mga kondisyon ng merkado ay nabanggit, at ang umiiral na tatak ay hindi na naaayon sa mga pagbabagong ito. Kung ang industriya ng merkado ng iyong tatak ay nabawasan, nabawasan ang pagkonsumo, ang mga kalakal ay hindi na napapanahon at hindi hinihiling ng consumer. Gayundin, ang dahilan para sa muling pagtatatak ay maaaring isang pagbabago sa mga kagustuhan at mga kinakailangan ng target na madla.
- Ang posisyon ng tatak sa merkado ay makabuluhang humina. Bukod dito, hindi lamang ang pagpoposisyon ng produkto ay maaaring maging isang problema, ngunit ang pangunahing pag-rebranding ay tumutulong upang radikal na baguhin ang sitwasyon. Kadalasan ang sanhi ng isang pagbabago sa imahe ng tatak ay kumpetisyon, at pagkatapos ng isang matagumpay na muling pagtatalaga, mayroong isang mabilis na pagtaas sa mga benta.
- Ang pagpoposisyon ng iyong tatak ay hindi una epektibo. Ang mga espesyalista na bumubuo ng tatak ay nagkakamali; ang ideyang naaprubahan mo, hindi naunawaan o pinapahalagahan ng madla. Sa sitwasyong ito, kinakailangan din ang pag-rebranding.
Kumplikado o cosmetic rebranding
Kung isinasaalang-alang mo kung ano ang muling pagtatatak, ang pagpili kung ang proseso na ito ay magiging kumplikado o kosmetiko ay nakasalalay sa antas ng pagiging kumplikado ng problema ng iyong kumpanya. Ang rebranding ay dapat na nakatuon sa pagtagumpayan ng mga paghihirap na may kaunting pagkalugi. Kailangan mong simulan ito sa pamamagitan ng pagtatasa ng kasalukuyang posisyon ng iyong tatak. Kung ang dahilan ay ang tunay na ideya ng pagpoposisyon, kung gayon ang ideya ng tatak ay kailangang baguhin nang radikal, na, naman, ay sasamahan ng pagbabago sa lahat ng iba pang mga katangian. Ang rebranding na ito ay tinatawag na kumplikado.
Kung, halimbawa, ang tatak mismo ay popular sa mga mamimili, ngunit ang disenyo ng packaging ay wala sa linya kasama ang pangkalahatang konsepto, kung gayon posible na limitahan ang iyong sarili sa cosmetic rebranding, iyon ay, gumawa ng mga menor de edad na pagbabago. Halimbawa, ang isang muling pag-aalaga ng cafe ay maaaring magsama hindi lamang isang pagbabago sa logo at interior, kundi pati na rin ang mga pagbabago sa menu o orientation ng pagtatatag. Ito ay nagkakahalaga na tandaan na ang muling pagtatalaga ng isang mahusay na na-promote at hinihiling na tatak ng mamimili ay dapat na isagawa nang matalino upang hindi maantala ang posisyon ng merkado at hindi mabawasan ang pagkilala nito.
Ang kakanyahan ng proseso
Ang Rebranding ay isang mahaba at phased na proseso. Sa core nito, ito ang paglikha ng isang bagong tatak batay sa luma. At kung minsan ang mga pagbabago ay nagmula sa kabaligtaran, taliwas sa umiiral na tatak. Samakatuwid, ang karampatang muling pagtatatak ay dapat palaging magsimula sa pananaliksik sa marketing, at pagkatapos lamang na ito ay magiging malinaw kung aling direksyon ang kailangan mong magtrabaho.
Ang mga isinasagawa na pag-aaral ay makakatulong na matukoy kung ano ang kailangang itapon at kung ano ang dapat idagdag. Inihayag nila kung anong mga katangian ng iyong mga mamimili ng tatak ang itinuturing na mga pakinabang, at kung saan ang iyong tatak ay nakakakuha ng likuran sa mga kakumpitensya. Samakatuwid, ang buong karagdagang proseso ng muling pagtatatak ay nakasalalay sa mga resulta ng pananaliksik sa marketing.
Ang pangunahing layunin ng muling pagtatatak
Ang mga tungkulin na itinakda bago ang muling pagtatatak ay simple at naiintindihan. Kinakailangan upang palakasin ang katapatan ng tatak sa mga target na madla, upang maiba ito at maakit ang mga bagong consumer. Mayroong, sa prinsipyo, walang iba pang mga kadahilanan sa paggawa ng anumang mga pagbabago. Sa katunayan, ang muling pagtatatak, pati na rin ang pagba-brand, ay isa sa mga tool sa pagmemerkado, ang mga layunin at layunin kung saan ay dapat na mapokus ang pansin sa paglago ng mga tagapagpahiwatig ng ekonomiya.
Natatanging tatak at apela
Ang tatak ay nagpapakita ng partikular na saloobin ng target na madla, at ang mga palatandaan, ang pakete ay mga katangian lamang ng tatak, isang uri ng mga tagakilanlan na pumupukaw sa mga kinakailangang samahan sa isipan ng mamimili sa produkto, serbisyo o tatak. Kaya, ang pagba-brand ay isang proseso ng pagbuo, paglikha at pagpapanatili ng tamang imahe sa isip at hindi malay ng mga mamimili. Ang mga katangian ay isang mahalagang bahagi ng tatak, ngunit gayunpaman, ang pangunahing konsepto ay ang imahe, ang naitatag na imahe. At syempre, dapat i-maximize ng imaheng ito ang pagpapatupad ng object ng consumer. Iyon ay, sa madaling salita, naimpluwensyahan ang pagpili ng mamimili.
Mga paghahanap para sa isang bagong vector
Tulad ng nabanggit na, ang muling pagtatatak ay isang pagbabago ng imahe. Ito ang mga pagbabago na dapat na positibong nakakaapekto sa isipan ng mga mamimili at mapabuti ang mga benta. At dahil ang kinakailangang saloobin ay nabuo sa ilalim ng impluwensya ng halaga ng pagganyak, na naka-embed sa vector ng tatak, kailangan mong mag-isip tungkol sa pagbabago ng mga motibo ng target na madla ng tatak na ito. Sa ilang mga kaso, posible kahit na lumipat ang tatak sa isang iba't ibang madla sa pangkalahatan. Ang kakanyahan ng muling pagtatatak ay ang isang tatak na nakatuon sa isang halaga, na may kahalagahan para sa mga mamimili, biglang nagbago ang radikal na vector.
Gayunpaman, ang pagbabago ng mga katangian ay hindi palaging isang dapat. Kinakailangan lamang ito kung hindi nila natutugunan o sumasalungat ang nagpapahalagang halaga na naka-embed sa bagong vector ng tatak. Ang isang bagong imahe ay nilikha sa isang komprehensibong paraan. Ito ay isang restyling ng logo, muling pagdisenyo ng interior. Ngunit gayon pa man, ang pangunahing tool na kung saan ang mga pagbabago ay nabuo sa isipan ng mga mamimili ay ang advertising. At ang lahat ng iba pang mga katangian ay isang karagdagan lamang sa nakaganyak na halaga ng bagong vector. Ito ay nagkakahalaga ng pansin na limitado sa pagbabago lamang ng isang bagay, signboard o assortment, kung pinag-uusapan natin ang tungkol sa mga malalaking pagbabago sa imahe ng tatak, tulad ng ipinapahiwatig ng re-branding, ito ay mga walang kabuluhan na gastos.
Rebranding: mga halimbawa
Simula upang baguhin ang isang bagay sa isang matagumpay at kasalukuyang tatak ay hindi naaangkop. Ngunit sa ilang mga punto, kahit na ang mga titans ng merkado ay maaaring mangailangan ng muling pagtatatak. Ang isang halimbawa ay ang madalas na pagbabago ng Pepsi logo at ang Coca-Cola logo, na bahagya na nagbago sa isang daang taon. Ang unang tatak ay nakatuon sa mga bagong halaga, at ang pangalawa ay may kiling na sumunod sa mga tradisyon. Kapansin-pansin na ang parehong mga tatak ay pumili ng tamang direksyon, palagi nilang itinaguyod ang sangkap na halaga at ayusin (o hindi nagbabago) ang mga katangian para sa napiling vector.
