Hindi na kailangang sabihin, ang mga materyales na pang-promosyon ngayon ay madalas na mayamot. Kapag lumilikha ng mga video, poster, banner at iba pang paraan ng komersyal na pagsulong ng mga kalakal at serbisyo, ang mga espesyalista sa pagmemerkado ay pinipilit na magbilang ng maraming mga paghihigpit, pambatasan at etikal.
Sa mga nakaraang dekada, naging madali para sa kanila. Ang itinuturing na hype ngayon ay ang pamantayan sa mga forties, limampu, ika-animnapu't pitumpu, lalo na sa Amerika. Una sa lahat, hiningi ng may-akda ng konsepto ng advertising upang maakit ang atensyon ng manonood at mambabasa. At ang layuning ito ay matagumpay na nakamit.
Ang mga paksa na ngayon ay nahuhulog sa kategorya ng bawal para sa mga copywriter ay tatalakayin sa artikulong ito.
Hindi pagkakapantay-pantay ng kasarian
Ang mga kalakal na inilaan para magamit ng magandang kalahati ng sangkatauhan ay nai-promote sa batayan ng mga sumusunod na pag-install:
- Ang isang babae ay may isang masasamang papel.
- Ang kanyang kapalaran ay mga gawain sa kusina, paglilinis at pag-alaga ng bahay.
- Ang mga kakayahan ng kaisipan ng mas mahinang kasarian ay napaka-disente.
- Kung kinakailangan, ang asawa ay maaaring mabugbog o hilahin ng buhok, at walang mali sa na.
- Ang isang tao ay palaging pangunahing.
- Ang pinakamagandang regalo para sa iyong minamahal ay isang vacuum cleaner o isang processor ng pagkain. Hayaan itong gumana at hindi tumanggi sa anumang bagay sa kanyang sarili.
Mga halimbawa: ang isang awtomatikong paghahatid ay idinisenyo upang paganahin ang mga kababaihan sa pagmamaneho ng kotse. Ang twist-off ay naimbento para sa mga kababaihan, dahil hindi nila malamang na makayanan ang isang mas kumplikadong lata ng lata. Sa pangkalahatan, ang mga bagay na tulad nito.
Ang anak na lalaki ni Oleg Gazmanov Philip sa mga bagong larawan - guwapo na may isang taut sa katawan
Maaari kang manirahan sa isang kuweba? Arizona kalahating bahay na itinayo sa bato
Nakaramdam ng bow bow ang cute: kung paano gumawa ng isang magandang hairpin gamit ang iyong sariling mga kamay
Isyu sa lahi
Ang saloobin ng mga advertiser sa mga itim na mamamayan ng Estados Unidos ay maaaring tawaging pangkalahatang palakaibigan, ngunit nakakapanghinayang. Siyempre, walang pag-uusap ng mga tawag sa mga korte ng Lynch, ang anunsyo ng kulay subhuman at ang mga katulad na pagkagalit. Ito ay lamang na ang mambabasa at manonood ay tahasang pinukaw ng ideya na ang puti ay mas mahusay. Pangarap ng mga itim na maging "normal" at para sa mga ito handa silang subukan na hugasan ang kanilang sarili ng ilang espesyal na sabon. Ang pagpapaputi ay angkop din para sa mataas na layunin na ito.
Ang mga may-kulay na mamamayan ay madalas na tinatawag na mga itim. Hindi laging malinaw sa ating mga kababayan kung ano ang nakakasakit sa ito - sa ating bansa ito ay simpleng pagtatalaga ng mga tao ng itim na lahi. Sa Amerika, tinawag ni niggaz na mga alipin.
Ginampanan ng mga itim ang mga tungkulin ng mga tauhan ng serbisyo sa advertising: naghihintay, tagapaghugas ng kotse, tagapaglinis, atbp Ngayon ang pamamaraang ito ay ipinagbabawal, kahit na ang mga labis ay pinapayagan sa pagtagumpayan ng problema sa lahi. Halimbawa, ang mga libro ni Mark Twain ay napapailalim sa mga paghihigpit. Ang dahilan ay ang paggamit ng salitang "itim". Ang dakilang Amerikanong manunulat mismo ay hindi kailanman naging tagataguyod ng pagka-alipin, at maliwanag ito sa kanyang mga gawa.
Mga bata
Ngayon hindi mo magagamit ang mga bata upang mag-anunsyo ng mga produktong komersyal na idinisenyo para sa mga may sapat na gulang. Sa mga nakaraang dekada, ang magkasanib na pag-inom ng alak ni lolo at ng kanyang batang apo ay medyo pinapayagan. Ang Beer ay halos hindi itinuturing na alkohol. Hindi bababa sa walang nagbabawal sa mga menor de edad na ibenta ito.
Ang mga carbonated na inumin ay inanunsyo ng mga sanggol, bagaman ang kanilang pagkonsumo ay hindi kanais-nais para sa mga pangkat ng may sapat na gulang.
Ang VAR ay nagdaragdag ng gasolina sa apoy: ang mga submarino na tagapagsanay ay hindi nasisiyahan sa mga video ng mga paglabag sa mga paglabag
Gasolinahan? Hindi, ito ay isang chic restaurant na nag-aalok ng steak at pato sa mga tao.
Nakilala sa "mayaman" na alahas, nawala si Maria sa kanyang mamahaling alahas
Ang mga espesyal na salita ay nararapat sa mga pampaganda ng kababaihan. Ang kaibahan ng batang mukha at pagpapahayag ng may sapat na gulang na iginuhit dito ay tiyak na nakakaakit ng pansin, ngunit mula sa isang pangmalas na pananaw sa gayong paggalaw ay tila nagdududa.
Paninigarilyo
Ngayon, ang advertising sa tabako ay ipinagbabawal sa lahat ng dako, ngunit may mga oras na napuno ito ng mga magasin, at ang mga poster at billboard ay literal na napinsala ang mga mata ng mga dumadaan. Ang mga sigarilyo ay idineklara hindi kahit na hindi nakakapinsala, ngunit sa pangkalahatan ay malusog. Nakaposisyon sila bilang isang paraan upang mawala ang timbang. Ang mga buntis na kababaihan ay naninigarilyo sa kanila at ngumiti ng masaya. Ang mga kilalang aktor at mang-aawit ng pop na kaakit-akit na mabangong usok.
Ang pantasya ng mga advertiser ng tabako ay walang mga hangganan. Ngayon, marami sa kanilang natagpuan ang naging klasiko ng pangangalakal, at pag-aralan nila ito sa mga paaralan ng negosyo. Ngunit ang kabuluhan ng naturang mga masterpieces ay naubos na ngayon.
Inuming may alkohol
Kaugnay ng produktong ito sa modernong mundo mayroong isang bilang ng mga paghihigpit. Medyo sila ay pinagtibay kamakailan, at bago iyon, ang paggamit ng mga inuming nakalalasing ay iniuugnay ng mga advertiser na may hindi masayang kasiyahan, romantikong pang-aakit, pati na rin ang pinong panlasa at aroma. Ang "background" na tema ay nagbibigay ng maraming mga pagkakataon para sa pagpapakita ng malikhaing imahinasyon. Siyempre, ang pagiging isang alkohol sa paggamit ng Hennessey ay medyo mahirap dahil napakamahal. Mahalaga ang prinsipyo mismo - ang kaguluhan ng pagnanais na maging isang "kusang-loob na baliw".
Isang kapitbahay ang nagtanong sa akin para sa isang peeler Makalipas ang ilang oras ay hindi ko nakilala ang dati niyang pintuan
Tinulungan ako ng Tomato Technique na kalimutan ang tungkol sa pagpapaliban (personal na karanasan)
Armas
Ang nakamamatay na puwersa na nakapaloob sa puno ng kahoy ay malamang na may interes sa mga mangangaso. Pinakamasama kapag siya ay chanted tulad ng isang kulto. At masama talaga kapag ang kamatayan ay ipinagpapataw sa isang biro, kahit na sa anyo ng itim na katatawanan.
