Ang bawat isa sa amin marahil ay nakitang sa maliit na tindahan na may kaakit-akit na signboard ng isang kilalang tatak at tunay na "kosmiko" na mga presyo. Sa kabila ng katotohanan na ang isang produkto na magkatulad na kalidad ay madaling mabibili sa isang mas makatuwirang gastos, may mga taong mas gusto na labis na magbayad para sa mga kapaki-pakinabang na katangian ng mga produktong ibinebenta sa naturang mga saksakan. Bukod dito, ang pagnanais na makakuha ng isang maliit na bagay sa iyong aparador sa isang sobrang presyo ay kung minsan ay napakalakas na ang mga tao ay gumugol ng mahalagang oras na naghihintay sa mahabang linya - kung paano ipaliwanag ang pag-uugali na ito?
Epekto ng Veblen: konsepto at kakanyahan
Sa teoryang pang-ekonomiya, kaugalian na hatiin ang solvent demand para sa isang produkto sa dalawang malawak na kategorya: functional demand at non-functional. At kung ang unang pangkat ay direktang natutukoy ng mga katangian ng mamimili ng produkto o serbisyo, ang pangalawa ay nakasalalay sa mga kadahilanan na ang kaugnayan sa mga kapaki-pakinabang na katangian ay maaaring maging mahirap na masubaybayan. Ang ilang mga tao ay bumili ng kung ano ang ginusto ng kanilang mga kaibigan na bilhin (ang epekto ng pagsali sa nakararami), ang iba ay may posibilidad na tumayo mula sa karamihan ng tao (snob effect), habang ang iba ay nais na dagdagan ang kanilang prestihiyo at mapanirang bumili ng mga mamahaling bagay. Ang huli na kaso ay inilarawan nang detalyado ng ekonomista na si T. Veblen, na kung saan ang karangalan ang paggamit ng mga kalakal o serbisyo ay hindi para sa inilaan nitong layunin, ngunit upang lumikha ng isang hindi mapigilang impression, at nakuha ang pangalan - "Veblen effect".
Ang Amerikanong futurologist at publisista na ito ay sumulat ng maraming mga libro, tulad ng "Teorya ng Entrepreneurship", "Teorya ng Idle Class", atbp. Ayon kay Veblen, sa modernong lipunan, ang demand ay lubos na naiimpluwensyahan ng kung paano nabubuhay ang "cream of society". Ang katamtaman na uri ng pamumuhay ay lalong nagiging pamantayan at benchmark para sa lahat ng ibang tao. Samakatuwid, maraming sumusubok na kopyahin ang mga kagustuhan at kagustuhan ng mga oligarch, ang "gintong kabataan", mga bituin ng palabas sa negosyo, atbp. Buweno, ang mga namimili ay gumagamit ng mahusay dito.
Ang Epekto ng Veblen: Mga Pag-aaral sa Kaso
Ang pagkonsumo ng katayuan ay maaaring sundin sa halos bawat hakbang. Ito ay sapat na upang makita kung paano ang damit ng aming mga representante at kung ano ang kanilang sumakay. Maaari ka ring pumunta sa isa sa mga fashion boutiques para sa kasiyahan at magtanong tungkol sa mga presyo. Ang epekto ng Veblen ay madalas na nagpapakita ng sarili sa pagsusuri ng mga gawa ng sining, kumikilos ito sa mga mamahaling restawran at hotel, na madalas na nagpapalabas sa advertising sa mga pahina ng mga mamahaling magazine. At kung idagdag mo na ang kaluluwa ng Ruso ay may posibilidad na lumampas, nagiging malinaw kung bakit naniniwala ang ilan na ang mga pabango ay dapat na mula sa Armani, damit mula sa Brioni, at mga relo mula sa koleksyon ng Patek Philippe. Ang huli, sa pamamagitan ng paraan, ay napakapopular sa mga piling tao ng Russia - ang bilang ng mga tagahanga ng tatak na ito ay kasama ang V. Putin, A. Chubais, S. Naryshkin, atbp.
Mga tampok ng pagkonsumo ng katayuan sa domestic
Ang paradax ng Veblen ay matagal nang kilala, at walang mga bansa na maaaring isulat bilang isang pagbubukod. Gayunpaman, ang paraan ng paggawa nito sa mga bansa ng dating Unyon ay naiiba sa pagkakaiba-iba nito sa Europa. Kung ang mga mayayamang naninirahan sa mataas na maunlad na mga bansa ay nagbibigay sa kanilang kagustuhan sa mga natatanging eksklusibong mga kalakal o isang tatak na may kasaysayan ng ilang daang taon, kung gayon ang pangunahing tagapagpahiwatig para sa aming mga kababayan ay walang mas kaunting isang mataas na presyo. Ang mas mataas na gastos ng produkto, mas mahalaga at kanais-nais na ito ay para sa kanila. Dapat itong isipin, kung biglang may pagnanais na masiyahan ang iyong sarili sa ilang uri ng "branded" maliit na bagay. Ang aming mga namimili ay tuso ng mga tao, sa kanilang mga aksyon hindi nila ginusto na gamitin ang lahat ng mga uri ng sikolohikal na trick. Alam kung ano ang eksaktong nag-uudyok sa amin na bumili ng ilang mga bagay, magagawa nating mas mahusay na gawin ang aming pagpipilian at hindi papayagan ang hindi kinakailangang paggasta ng aming badyet.
